“AUTÉNTICO LUJO” JORNADA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA Y GASTRONÓMICA
La cita tendrá lugar el 27 de septiembre en Somnifabrik, Valderrobres, y reunirá a empresas, productores, profesionales e instituciones en una jornada concebida para poner en valor la identidad, el talento y el potencial turístico y empresarial del Matarraña.
El próximo 27 de septiembre celebraremos en Somnifabrik, Valderrobres, la Jornada de Promoción Turística y Gastronómica del Matarraña “AUTÉNTICO LUJO”, un encuentro que nace con el objetivo de poner en valor la riqueza de nuestro territorio, sus empresas, sus productos, sus paisajes y, especialmente, a las personas que hacen posible que el Matarraña siga siendo un destino con identidad propia.
Este proyecto es posible gracias al apoyo del Gobierno de Aragón, Comarca del Matarraña, Caja Rural de Teruel y la Cámara de Comercio de Teruel.
La jornada adquiere, además, un significado especial en un año en el que desde la Asociación de Empresarios del Matarraña cumplimos 25 años de trayectoria: un cuarto de siglo trabajando para impulsar la actividad económica, fortalecer nuestro tejido empresarial y contribuir a la promoción y al desarrollo del territorio.
Sin embargo, con “AUTÉNTICO LUJO” queremos mirar mucho más allá de esta efeméride.
En palabras de nuestro presidente, Víctor Enrique Vidal Caballé:
“Cumplir 25 años tiene valor si somos capaces de mirar hacia adelante. Las asociaciones empresariales del siglo XXI tenemos que ser mucho más que entidades que representan a sus socios: debemos ser espacios de encuentro, de defensa, de compromiso y, sobre todo, de generación de oportunidades. Para conseguirlo necesitamos trabajar cohesionados, sumar sectores, empresas, instituciones y territorio, y ser capaces de impulsar proyectos reales, con contenido y con recorrido. AUTÉNTICO LUJO nace precisamente desde esa forma de entender AEM: poner el talento colectivo al servicio del Matarraña, construir juntos y demostrar que, cuando un territorio trabaja unido, es capaz de generar proyectos que benefician a todos. Después de 25 años, nuestro reto no es solamente mantener lo conseguido, sino seguir siendo una asociación útil, viva y capaz de hacer que las cosas pasen”.
AUTÉNTICO LUJO: una marca para contar el Matarraña desde su esencia
“AUTÉNTICO LUJO” nace como un concepto de promoción con vocación de continuidad, desde el que queremos construir un relato propio sobre el Matarraña y sobre aquellos valores que nos diferencian como destino.
Frente a una idea tradicional del lujo asociada exclusivamente a lo material, proponemos mirar hacia aquello que hoy adquiere un valor cada vez más extraordinario: el tiempo, la tranquilidad, la cercanía, el paisaje, la gastronomía, el producto local, los oficios, la hospitalidad y las experiencias vinculadas a personas reales y a un territorio con identidad.
Porque el auténtico lujo del Matarraña está en nuestros pueblos, nuestro patrimonio y nuestra naturaleza, pero también en quienes levantan cada mañana la persiana de un comercio, trabajan la tierra, elaboran un producto, reciben a un visitante, cocinan, construyen, prestan un servicio o emprenden desde cualquiera de nuestros municipios.
Desde AEM planteamos “AUTÉNTICO LUJO” como un proyecto en torno al turismo y la gastronomía que pueda seguir creciendo e incorporando nuevas acciones, contenidos y experiencias. Queremos contribuir a reforzar la marca Matarraña y generar un relato compartido entre empresas, territorio y destino.
La jornada del próximo 27 de septiembre será el primer gran escaparate de este concepto y estará abierta a todos los públicos. Será necesaria la inscripción previa AQUÍ
Las inscripciones para asistir a la jornada sin catering permanecerán abiertas hasta última hora, mientras que quienes deseen participar también en el catering posterior deberán inscribirse antes del 16 de septiembre.
Más de 50 empresarios y empresarias protagonizan la pieza audiovisual
Uno de los momentos destacados del encuentro será la presentación de un vídeo promocional creado expresamente para el proyecto AUTÉNTICO LUJO.
Hemos concebido esta pieza desde el equipo creativo de AEM, integrado por profesionales vinculados al territorio, y hemos contado con la participación de más de 50 empresarios y empresarias de la asociación, convirtiéndola en una representación coral del tejido económico del Matarraña.
Con este audiovisual queremos alejarnos del formato promocional convencional para poner el foco en las personas, los procesos, los pequeños gestos, las miradas, los oficios y los espacios de trabajo.
Manos que elaboran, personas que reciben, comercios que abren sus puertas, productos que nacen en el territorio, establecimientos turísticos, empresas de servicios y profesionales de diferentes sectores se convierten en los verdaderos protagonistas de una pieza con un mensaje común: son las personas las que hacen que lo auténtico sea un lujo.
El vídeo nace, además, con vocación de convertirse en una herramienta de promoción del territorio más allá de la propia jornada.
Una tarde para hablar de territorio, empresa, innovación y futuro
Hemos diseñado la programación para generar reflexión y conocimiento, pero también para propiciar el encuentro entre empresas, instituciones, profesionales y ciudadanía.
Comenzaremos la tarde con una recepción y degustación de producto local, en la que productores asociados a AEM mostrarán una representación de la riqueza gastronómica de nuestro territorio.
Tras la apertura institucional tendrá lugar uno de los ejes centrales de la jornada: las “Conversaciones de Auténtico Lujo”, un formato protagonizado por empresarios y empresarias pertenecientes a diferentes sectores.
Celebraremos dos mesas que nos permitirán conocer experiencias empresariales reales y conversar sobre cuestiones como la innovación desde el medio rural, el valor de la autenticidad, el producto local, la evolución del visitante, la capacidad de adaptación de las pequeñas empresas, la colaboración entre sectores y los retos que supone seguir generando actividad económica desde el territorio.
Contaremos con representantes del Horno Llerda, Bodegas Crial, Mas dels Castellans, Frutos Secos Gil, Camping El Roble, Aitor Rodríguez, Hotel El Convent, Mas La Llum, La Fábrica de Solfa y H.R. Posada Guadalupe. Las conversaciones estarán moderadas por la periodista Anabel Roda, que será también la encargada de conducir la jornada.
Entre una conversación y otra, contaremos con la intervención de Eli Diez, técnico de Turismo de la Comarca del Matarraña, bajo el título “El Matarraña que viene”. Será un espacio dedicado a conocer nuevos proyectos, experiencias y oportunidades vinculadas al desarrollo turístico de nuestro territorio.
Tras un descanso destinado al networking, el coach Juan Carlos Fontcuberta ofrecerá la conferencia “Matarraña: hacer que las cosas pasen”, una intervención concebida para hablar de iniciativa, actitud, liderazgo y capacidad colectiva para seguir impulsando proyectos desde el territorio.
25 años construyendo un proyecto colectivo
La celebración de nuestros 25 años tendrá también un espacio protagonista durante la jornada.
A lo largo de estas dos décadas y media hemos trabajado junto a empresas, profesionales, administraciones y entidades para impulsar iniciativas de promoción, formación, dinamización y defensa del tejido empresarial del Matarraña.
Con esta jornada queremos reconocer el esfuerzo de quienes forman y han formado parte de este proyecto colectivo.
Al finalizar el encuentro realizaremos nuestra tradicional entrega de reconocimientos a empresarios y empresarias de la asociación, poniendo en valor trayectorias, iniciativas y aportaciones vinculadas al desarrollo económico y social del territorio.
Además, con motivo de nuestro 25 aniversario, rendiremos un homenaje especial a todas las personas que han ocupado la presidencia de la asociación a lo largo de nuestra historia.
Queremos reconocer a quienes, en diferentes etapas, asumieron la responsabilidad de dirigir este proyecto y aportaron su tiempo, compromiso, capacidad de trabajo, voluntad de diálogo y espíritu de concordia para hacer avanzar iniciativas compartidas en beneficio del conjunto del tejido empresarial y del Matarraña.
Finalizaremos la jornada con un catering, concebido también como un momento para compartir, conversar y celebrar juntos estos 25 años de trabajo.
Una jornada abierta al territorio
La Jornada de Promoción Turística y Gastronómica del Matarraña “AUTÉNTICO LUJO” está abierta tanto a nuestros socios y socias como a cualquier persona interesada en conocer las nuevas propuestas del territorio, reflexionar sobre su futuro y compartir una tarde dedicada al Matarraña.
La asistencia requiere inscripción previa. La participación en el catering final también deberá indicarse en el momento de realizar la inscripción.
Con esta iniciativa queremos celebrar nuestra trayectoria mirando hacia adelante y continuar trabajando en uno de los objetivos que nos ha acompañado durante estos 25 años: generar oportunidades, fortalecer nuestras empresas y seguir impulsando el Matarraña como destino.
Con AUTÉNTICO LUJO queremos construir una nueva manera de contar nuestro territorio desde aquello que verdaderamente lo hace diferente: su identidad, sus empresas y, sobre todo, sus personas.
PROGRAMA · JORNADA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA Y GASTRONÓMICA DEL MATARRAÑA
AUTÉNTICO LUJO
25 años impulsando el destino
Domingo, 27 de septiembre de 2026
Somnifabrik · Valderrobres
SOMNIFABRIK (VALDERROBRES) – 27 SEPTIEMBRE
17H RECEPCIÓN Y DEGUSTACIÓN DE PRODUCTO LOCAL
17:30 H APERTURA INSTITUCIONAL. Presentado por la periodista Annabel Roda
17:45 CONVERSACIONES DE AUTÉNTICO LUJO CON:
Horno Llerda, Bodegas Crial, Mas dels Castellans, Frutos Secos Gil y La Fábrica de Solfa.
Moderada por Annabel Roda.
18:15 CHARLA “EL MATARRAÑA QUE VIENE” Nuevos proyectos, experiencias y oportunidades turísticas · Por Eli Diez Urquizu, Técnico de Turismo de la Comarca del Matarraña
18:30 CONVERSACIONES DE AUTÉNTICO LUJO CON:
Camping El Roble, Aitor Rodríguez, Hotel El Convent, Mas La Llum y H.R. Posada Guadalupe.
Moderada por Annabel Roda.
19H – TIEMPO DE NETWORKING
19:30 H CONFERENCIA “MATARRAÑA: HACER QUE LAS COSAS PASEN” POR EL COACH JUAN CARLOS FONTCUBERTA
21:00 H PRESENTACIÓN VIDEO PROMOCIONAL
21:05 H ENTREGA DE RECONOCIMIENTOS AEM 25 ANIVERSARIO
21:30 H CIERRE INSTITUCIONAL
21:45 H CATERING CON INSCRIPCIÓN PREVIA https://forms.gle/qCd8VigjHs4Vn3q56
Organiza: Asociación de Empresarios del Matarraña (AEM)
25 años impulsando el destino
